minimum: Minimalistischer Style, maximale Stilsicherheit
Sonntag, Januar 16th, 2011Reden wir nicht lange um den heißen Brei herum: Ein Label – cool, Design pur, Fashion mit absoluter Stilsicherheit – kommt woher? Ja, richtig, aus Skandinavien. Genauergesagt aus Dänemark. Dass die Nordeuropäer äußersten Wert auf Mode legen, hat sich längst herumgesprochen. Dass sie auch ebenso faszinierend trendsichere Styles kreieren, ist nun auch ein nicht mehr zu übersehender Fakt im Fashion-Business geworden. Verspielt ist schön, denn es strahlt Leichtigkeit gepaart mit schwereloser Naivität und mitreißender Leichtisnnigkeit aus. Sportlich ist cool und kann zugleich sehr heiß sein. Schnickschnack ist angesagt, kann aber nur wohl dosiert seine prachtvolle Wirkung erzielen. Minimalistisch ist das neue Zauberwort. Blümchen und Pünktchen waren gestern, Streifen ebben noch ein wenig nach, Retro-Prints werden wohl nie aussterben – aber bei minimum zählt simple Einfachheit und diese wirkt überwältigend. Das Label muss etwas können, denn wie sonst schafft man es, immer dynamisch und cool zu sein?
Unkonventionell, unkompliziert und unglaublich stilsicher – minimum
minimum schöpft Kollektionen, die absolut aussagekräftig sind, ohne dafür großartige Muster oder auffallende Farben zu benötigen. Dennoch ist das dänsiche Label eines der Gegen-den-Strom-Fahrer. Überraschend beeindruckende Minimalistik lässt den Blick auf dem Wesentlichen haften – einem stimmigen Gesamtpacket. Karoshirt, Pünktchen-Cardigan und Blümelein-Rock? Das kann mit minimum nicht passieren. Langeweile und Graue-Maus-Attitude bis zum unsichtbar werden? Auch das ist mit diesem Fashion-Label unmöglich. Schnitte, Formen und Farben orientieren sich am aktuellen Trend, stehen aber voller gekonnter Erhabenheit über unterstreichenden Details. minimum glänzt aus sich heraus, da müssen keine Highlights mehr gesetzt werden. Lässig, stimmig und dennoch glamourös zeigt sich die selbstbewusste und durchaus ausgeflippte Trägerin so wie der lässig-modische Träger. Diese Label wirft jeden in Schale, der Lust hat, sich in seiner Kleidung nicht nur wohl, sondern stark und schön zu fühlen. Ob locker romantische Cardigans für die Herren der Schöpfung oder pflaumenfarbene Oversized Shirts für die Damen von Welt – mit minimum fühlen sich Kosmopoliten ebenso stylish wie Traumtänzer oder Clubnixen.